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2010年12月17日星期五

56網周娟:56網要以中國YouTube的模式上市

56網周娟:56網要以中國YouTube的模式上市


優酷成功上市給整個網絡視頻行業注入了一劑強心針,關於網絡視頻網站上市的話題一下子熱了起來。放眼國內網絡視頻網站,位列前三甲的網站中只有56網還在這個問題上保持著低調。近日,我們走訪了56網創始人周娟,周娟就這個問題給出了自己的答案。

  做中國的YouTube

談到上市問題,很自然地就視頻網站的發展模式問題。從當前世界上視頻網站的發展模式來看,主要存在著YouTube、Netflix和Hulu 模式。談起56網的發展,周娟堅定地認為:“56網從成立至今,一直堅持採用YouTube模式,未來也會是這樣。兩年之內,56網將以中國用YouTube的模式上市。”

  56網創始人周娟

周娟解釋說:“模式的選擇要綜合考慮到版權成本和廣告贏利等要素。Hulu之所在成功,在於它的股東中有美國國家廣播環球公司這樣的版權輸出方,這樣它的版權成本甚至可以忽略不計。同樣的模式要想在中國獲得成功,難度會非常大。Netflix模式是在線觀看包月付費的模式。我們短期內還沒有要求網友付費看視頻的計劃,近幾年國內視頻採購成本在劇烈上升,從全球範圍來看YouTube網站目前年營收已超過了五億,所以採用YouTube模式對56網是最適合的。”

周娟透露說:“56網在採用YouTube模式的基礎之上,還一直注重加入自己的特色,這就是產品的娛樂化。在未來一年之內,網友會看到56網推出越來越多的娛樂性強的產品。”

談起堅持娛樂化YouTube模式的效果,周娟承認:“56網的一貫風格就是穩健,目前已連續兩個季度實現盈虧平衡。2011年56網計劃廣告收入達到一個億,但在網絡視頻廣告市場大規模爆發的環境下,依然堅持穩健風格,做到全年盈虧平衡。”

  全力迎接三網合一的時代

權威設查機構的數字表明,目前聯入網絡的PC機只有十萬億台,而到了2014年,聯入網絡的智能終端將達到上百億台。換言之,能接收網絡視頻的終端市場也擴容了十倍。這樣,視頻網絡發展的格局必須會發生變化。但周娟卻對此發表了不同的看法。

周娟表示:“從目前來看,渠道和終端種類對網友收看網絡視頻會有較大的影響;但從長遠來看,渠道和終端所造成的差異會被消除。真正決定網友是否觀看的因素在於他們是否喜歡你的節目,因為對56網來說,我們最看重的是網友對56網的真心喜愛程度。”

周娟同時認為:“許多視頻網友出於對移動互聯網的關注,將一部分視頻節目製作成可以在移動設備上可以播放的格式,但這樣的做法對發展移動互聯網視頻所起的作用有限。網友之所以喜愛在移動視頻設備上觀看網絡視頻,往往是看重了移動視頻節目的多樣性。所以對56網來說,我們會讓我們所有的節目都支持移動設備觀看,讓海量視頻出現在用戶的終端上。”

  上市進行時

針對上市問題,56網此前的回答是堅持贏利後才上市,而最近有消息表明,56網的上市時間有可能提前。對此,周娟也進行了正面的回答。

她表示:“從資本市場的認同度來說,目前優酷等視頻網站的成功上市,表明了資本市場對視頻網站的認同。每家公司在上市時可能選擇不同時機,這和資金、市場擴張等許多因素有關。對56網來說,我們會綜合考慮上市對56網能否起到推動作用,周邊網絡視頻公司上市造成的市場格局變化對56網的影響,等許多因素,才會決定56網的上市時間。我們非常想成為盈利的公司上市,這樣我才會覺得更踏實一點。”

對上市問題,儘管周娟一再堅持會在兩年內考慮上市的問題,但連續兩個季度實現盈虧平衡,調整完收入分成體系之後力圖在2011年網絡視頻廣告爆發期擴大廣告營收額,以及相關的諸多舉動,都讓我們猜測:56網已經開始了自己上市準備的征程。

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